Товарный знак или логотип в совокупности с другими элементами стиля является эквивалентом бренда (компании, продукта, проекта), основой дизайна всей представительской и рекламной продукции. Стиль и идея, заложенные в логотип, то, как они реализованы графически, должны как можно точнее передавать дух и суть бренда, создать настроение и верное представление. В общем, это лицо компании.

Дизайн логотипа – сложный филигранный процесс, который требует креативности мышления, понимания современных тенденций окружающего мира, наличия художественного вкуса, знания законов типографики, владения техники визуальной реализации, ну и, конечно же, правил, методов и способов изготовления продукции.

Разработка логотипа бренда в отдельности от других элементов стиля нецелесообразна, ведь полнота образа достигается за счет совокупностей всех его элементов: шрифтов, цветов, состава бумаги, способа производства,  поэтому логотип – далеко не единственное звено фирменного стиля, хотя и ключевое. В разделе «Разработка фирменного стиля» можно ознакомиться с этим подробнее.